Yrityksen markkinoinnissa on kaksi päämuotoa, digitaalinen ja printti. Viime vuosina monet yritykset ovat vaihtaneet markkinointikanavansa pääosin digitaalisiin kanaviin. Molemmilla, sekä perinteisillä markkinointikanavilla kuten esimerkiksi printtimainonnalla että digitaalisella markkinoinnilla on omat vahvuutensa ja yhdistettynä oikein, saa niistä parhaan hyödyn. Markkinointikanavien valintaan vaikuttaa monet asiat, kuten esimerkiksi markkinoitava tuote. Kaikille tuotteille ei sovi samanlaiset kampanjat, koska niillä on hyvin erilaiset kohderyhmät. Molempia metodeja voi myös käyttää ulkomainonnassa, esimerkiksi banderolli tien varrella on erittäin yleinen markkinointikeino, mutta nykyään myös erilaisia digitaalisia ratkaisuja käytetään ulkomainonnassa paljon, kuten esimerkiksi erilaisia digitaalisia ulkomainoslaitteita, joissa voi hyödyntää liikkuvaa kuvaa.
Digitaalisen markkinoinnin muotoja
Digitaalisella markkinoinnilla tarkoitetaan mainostamista ja bränditietoisuuden lisäämistä digitaalisessa mediassa, kuten internetissä tai älypuhelimessa. Digitaalisia markkinointikanavia on paljon erilaisia, yleisimmät ovat sosiaalinen media, hakukonemarkkinointi, hakukoneoptimointi, kohdistettu mainonta ja uutiskirjeet. Nykyään näemme päivittäin todella paljon mainoksia ja monet digitaaliset mainokset ovat kohdennettuja kohderyhmittäin, jotka voi olla erittäin tarkasti määritelty. Digitaalinen kenttä muuttuu kokoajan kovaa vauhtia ja uusia menetelmiä markkinointiin kehitetään myös jatkuvasti. Digitaalisen markkinoinnin etuna on sen edullisuus ja kampanjoiden toimivuuden helppo testaus ja muuttaminen.
Printtimainonnan keinot ovat erilaiset
Printtimainonnalla tarkoitetaan erilaisia medioita, joissa käytetään printtimediaa, kuten esimerkiksi lehdet, esitteet, käyntikortit, banderollit ja katalogit. Printtimainontaa on käytetty jo kauan ennen digitaalisten kanavien olemassaoloa ja sillä on edelleen paikkansa digitaalisten keinojen rinnalla. Printtimarkkinointi ei ole pysähtynyt paikoilleen, vaan kehittyy yhtälailla eteenpäin teknologian kehittymisen ja uusien printtausmenetelmien kehittämisen myötä. Yksi printtimainonnan suurimpia etuja on sen muistettavuus, joka syntyy kosketuksen kautta. Tutkimuksissa on todettu, että mitä useampia aisteja käytämme yhtä aikaa, sitä varmemmin muistamme, mitä olemme nähneet ja lukeneet. Se johtuu siitä, että aistit aktivoivat aivojen eri alueita, joten kun katsomme ja koskemme jotain yhtä aikaa, keskitämme siihen enemmän huomiota.
Myös perinteinen ulkomainonta toimii edelleen hyvin. Esimerkiksi vilkkaasti liikennöidyn tien varrelle tai urheilutapahtumaan sijoitettu banderolli kiinnittää huomiomme hyvin todennäköisesti.
Markkinointi ja mainonnan keinot ovat moninaiset. Oman yrityksen markkinoinnissa kannattaa käyttää apuna ammattilaista, jonka kanssa voi löytää parhaimmat keinot yksilöllisesti räätälöitynä ja budjettiin sopivana.
